Ponad 700 Polek chcących rozwinąć swój e-biznes. Aż 94,6% z nich używa ChatGPT, blisko połowa boi się braku dochodów, a dwie trzecie szuka wiedzy i mentoringu. Oto pełny obraz polskiej przedsiębiorczyni online – na podstawie danych z ankiety rekrutacyjnej 6. edycji programu TOP Women w e-biznesie (N=723).
Fundacja Kobiety e-biznesu corocznie przeprowadza ankietę rekrutacyjną wśród kandydatek do programu TOP Women w e-biznesie. Dane zebrane między listopadem 2025 a styczniem 2026 tworzą unikalny portret kobiet zainteresowanych prowadzeniem działalności online w Polsce. Wyniki są zarówno inspirujące, jak i pouczające dla edukatorów, inwestorów, firm technologicznych i wszystkich, którzy chcą rozumieć ten dynamiczny rynek.
Kim są kandydatki do programu TOP Women w e-biznesie?
Dominująca grupa wiekowa to kobiety między 35 a 44 rokiem życia. To one stanowią aż 40,9% wszystkich respondentek. Co czwarta ankietowana (24,5%) ma 25–34 lata, a co czwarta (24,7%) 45–54 lata. Program przyciąga więc kobiety w najbardziej aktywnym zawodowo wieku.
Wykształcenie kandydatek jest wyjątkowo wysokie: 62% legitymuje się dyplomem wyższej uczelni, a 17% ukończyło studia podyplomowe. Łącznie niemal 80% ma wykształcenie wyższe lub podyplomowe. To jeden z najwyższych wyników wśród programów tego typu w Polsce.
Skąd pochodzą uczestniczki? Program dociera do całej Polski
Największa grupa kandydatek mieszka w miastach powyżej 500 tys. mieszkańców – to 32,8% respondentek. Jednak zaskakującym i ważnym odkryciem jest to, że aż 24,9% uczestniczek pochodzi ze wsi. To dowód na to, że e-biznes jest szansą dla kobiet niezależnie od miejsca zamieszkania a program TOP Women skutecznie dociera poza duże aglomeracje.
Sytuacja zawodowa: między etatem a własnym biznesem
Niemal połowa ankietowanych (48,1%) jest zatrudniona na etacie. Co trzecia kobieta (33,8%) prowadzi już własną działalność gospodarczą. Kolejne 13,7% zajmuje się domem, a 13,5% pracuje na umowach cywilnoprawnych.
To obraz kobiet, które często łączą wiele ról – pracownice, matki, przedsiębiorczynie. Program TOP Women w e-biznesie wychodzi naprzeciw ich potrzebom, oferując elastyczną formę edukacji online.
Ponad 51% planuje uruchomić własny e-commerce
Aż 51% respondentek planuje uruchomić własny e-biznes. Jednocześnie 34% już prowadzi i aktywnie rozwija działalność online. Oznacza to, że łącznie ponad 85% kandydatek jest bezpośrednio zaangażowanych w e-commerce lub planuje nim zostać – to wyjątkowo silny sygnał rynkowy.
Najpopularniejsze branże e-biznesu wśród uczestniczek to: marketing i komunikacja (16,4%), handel (13,2%) oraz edukacja (10,4%). Program skupia kobiety z bardzo różnych sektorów – od IT i beauty, przez finanse, po coaching.
Największe bariery to strach i brak wiedzy
Wyniki ankiety ujawniają, co naprawdę powstrzymuje kobiety od zakładania e-biznesów:
- Brak doświadczenia w prowadzeniu działalności gospodarczej – 59,5% wskazań
- Obawa o brak dochodów – 49,1%
- Brak środków finansowych – 43,2%
- Brak kompetencji cyfrowych – 41,4%
- Obawa, że sobie nie poradzą – 36,0%
Te dane jasno pokazują, że kobiety potrzebują nie tylko dostępu do narzędzi, ale przede wszystkim edukacji, mentoringu i środowiska wsparcia. Właśnie to oferuje program TOP Women.
Finansowanie e-biznesu: 61% kobiet chce skorzystać z dotacji
Aż 60,6% ankietowanych deklaruje chęć skorzystania z zewnętrznego finansowania lub dotacji na start biznesu. To ogromny potencjał dla programów unijnych, funduszy regionalnych i partnerów finansowych. Jedynie 2% nie potrzebuje finansowania, bo już prowadzi działalność.
Allegro i sprzedaż zagraniczna: duży potencjał, dużo pytań
Łącznie 44% uczestniczek posiada konto na platformie Allegro (38% zwykłe, 6% firmowe), a kolejne 56% planuje je założyć. To wskazuje na ogromny potencjał handlu online – i potrzebę edukacji w tym zakresie.
Jeśli chodzi o sprzedaż transgraniczną: 47% chce sprzedawać za granicę, ale nie wie, jak zacząć. Kolejne 37% jeszcze nie podjęło decyzji. To wyraźna luka edukacyjna w zakresie cross-border e-commerce, którą program może i powinien wypełniać.
Polki i sztuczna inteligencja: 94,6% używa ChatGPT
Wyniki dotyczące korzystania z narzędzi AI są imponujące: 94,6% respondentek używa ChatGPT. Na kolejnych miejscach znalazły się Gemini AI (40,0%), Canva AI (34,6%) i Copilot AI (17,6%).
Jednocześnie podejście do AI jest dojrzałe i krytyczne: 68,5% traktuje sztuczną inteligencję jako wsparcie, nie wyrocznię. Tylko 3,1% w pełni opiera na niej decyzje biznesowe. To kobiety otwarte na technologię, ale myślące samodzielnie.
Jakie cechy cenią przyszłe przedsiębiorczynie?
Ankietowane zostały zapytane o kluczowe cechy sukcesu w biznesie. Odpowiedzi są jednoznaczne: odwaga (67%), szybkie przystosowanie do zmian (57,5%) i pewność siebie (45,4%) to wartości, które cenią najbardziej. Wielozadaniowość (39,8%) i podejmowanie trafnych decyzji (37,1%) uzupełniają ten portret.
Czego oczekują od programu TOP Women w e-biznesie? Wiedza, sieć, mentoring
Na pytanie o cel uczestnictwa w programie kobiety odpowiedziały bardzo konkretnie:
- Wiedza o prowadzeniu e-biznesu – 66,1% wskazań
- Poznanie inspirujących osób i budowanie sieci – 46,4%
- Mentoring – 45,3%
- Metamorfoza wizerunkowa – 29,5%
- Wsparcie finansowe – 28,1%
Program TOP Women w e-biznesie odpowiada na te wszystkie potrzeby – od edukacji i warsztatów, przez sesje z mentorami, po networking z partnerkami biznesowymi z całej Polski.
Wnioski: Co mówią dane o polskim rynku kobiecego e-biznesu?
Raport z ankiety rekrutacyjnej 6. edycji programu TOP Women w e-biznesie to jedno z najbardziej szczegółowych badań profilu polskiej przedsiębiorczyni online.
Kluczowe wnioski:
Kobiety w Polsce są gotowe na e-biznes – brakuje im głównie wiedzy i pewności siebie, nie chęci.
AI jest już naturalnym narzędziem pracy – ChatGPT stał się standardem.
Potrzeba edukacji jest ogromna, szczególnie w zakresie sprzedaży zagranicznej i formalności.
Program dociera do kobiet z całej Polski – w tym do obszarów wiejskich, gdzie e-biznes jest szczególną szansą.
Mentoring i sieć kontaktów są równie ważne jak wiedza – to filary skutecznego wsparcia.
Cały raport jest dostępny tutaj.
──────────────────────────────────────────────
Źródło: Raport z ankiety rekrutacyjnej TOP Women w e-biznesie, Szósta Edycja 2025/2026, Fundacja Kobiety e-biznesu, N=723 kandydatki.
kobietyebiznesu.pl | #TOPWomen2026 #KobietyEBiznesu